Вы когда-нибудь слышали о термине «размытие»? Фактически, рекламное объявление - это строка абзацев, содержащая краткое описание или описание содержания книги, фильма или аналогичного произведения, которое создано для привлечения внимания аудитории к потреблению этих произведений. Исторически сложилось так, что человек, придумавший термин «рекламная реклама», также называл рекламные СМИ «яркой рекламой». Основываясь на этом объяснении, можно сделать вывод, что основная цель создания рекламного объявления - побудить аудиторию купить, просмотреть или просто поддержать продвигаемый продукт, используя короткие абзацы, содержащие не более 150 слов. Хотите попробовать писать аннотации? Первый шаг, который вам нужно сделать, - это собрать как можно больше важной информации о продвигаемом продукте или работе, а затем обобщить ее в одном коротком и интересном абзаце.
Шаг
Часть 1 из 3: Сбор важной информации
Шаг 1. Прочтите различные образцы рекламных объявлений
Постарайтесь вспомнить свои любимые аннотации, а также то, что вас заинтересовало, прочитать их до конца. Если у вас еще нет любимой аннотации, попробуйте прочитать обложки книг, обзоры книг или рекламные материалы фильмов в разных местах, чтобы найти аннотации, которые вам больше всего нравятся. Чем богаче типы аннотаций вы читаете, тем богаче ваше вдохновение, когда дело доходит до написания собственных аннотаций.
Шаг 2. Определите вашу целевую аудиторию
Для кого вы написали эту аннотацию? Кто должен быть аудиторией вашей работы? Ваша работа адресована книжным критикам, кинокритикам, детям, ученым или широкой публике? Определив конкретную целевую аудиторию, вы, несомненно, сможете более легко определить правильную дикцию и стиль языка, чтобы привлечь их внимание. Например:
- Если ваша целевая аудитория - широкая публика, мы рекомендуем использовать неформальную, интересную и легкую для понимания дикцию.
- Если ваша целевая аудитория - профессионалы, такие как ученые, кинокритики или книжные критики, лучше всего использовать формальную тематическую дикцию.
- Если ваша целевая аудитория - дети и молодежь, мы рекомендуем использовать простую и интересную для чтения дикцию.
Шаг 3. Определите главных героев вашей работы
Составьте список имен персонажей, которые фигурируют в вашей истории или играли очень важную роль. Затем поищите термин, который может наиболее интересным образом представить их характеристики. Например:
- Военачальник Уинстон Черчилль
- Живая и очаровательная Скарлетт О'Хара
- Роберт Лэнгдон, бесстрашный профессор
Шаг 4. Раскройте часть основного сюжета или аргумента в своей работе
Помните, что цель человека, читающего рекламное объявление, - получить небольшую информацию о содержании книги или фильма, который вы снимаете. Чтобы удовлетворить эту потребность, составьте одно или два коротких, сжатых, четких и интересных предложения, которые помогут аудитории понять содержание вашей книги, фильма или другого проекта. Не используйте слишком длинные и / или запутанные предложения, чтобы потенциальные клиенты, на которых вы ориентируетесь, не скучали, а затем не захотели потреблять вашу работу. Например:
- Военачальник Уинстон Черчилль готовится к встрече с Адольфом Гитлером, своим смертельным врагом, в войне, которая затрагивает сердце Европы.
- В этой истории, включающей в себя отвагу, сладость любви и горечь горя, подвижная и очаровательная Скарлетт О'Хара смогла справиться с запутанной и сложной ситуацией после Гражданской войны, охватившей ее страну.
Шаг 5. Определите основной тезис в аннотации
определите одну или две темы / темы, которые могут резюмировать содержание вашей работы. Затем объедините тему / тему с одним или двумя эмоциональными словарями, чтобы читатели могли понять идею рассказа, а также получить дополнительную информацию о вашей работе. Например:
- Канадская морская ветряная электростанция
- трогательный портрет семьи и страны
- захватывающее и мучительное путешествие по Шелковому пути
Часть 2 из 3: превращение информации в рекламное объявление
Шаг 1. Начните анонс с предложения, которое способно привлечь внимание читателя
Проведите аналогию с первым предложением рекламного объявления как с приглашением на свидание. То есть предложение должно быть достаточно умным и интересным, чтобы привлечь внимание аудитории, и не должно быть клишированным, чтобы не утомлять ваших потенциальных клиентов. Применяя этот метод, аудитория, несомненно, прочитает аннотацию до конца, и они будут поощрять просмотр вашей работы в целом. Несколько примеров интересных предложений для начала анонса:
- Впервые светская львица и звезда вечеринок Энн Хелен Лутц не сажает себя в тюрьму на вакханских фестивалях Сардинии и на роскошных богемных вечеринках в лагере.
- Внешне нейтральная, Международная организация по слежению стояла прямо на перекрестке гуманитарного восстановления, когда война охватила Европу в 1945 году. Однако равенство часто было лишь прикрытием для мерзких.
- Семья Самофракии больше не бок о бок со все более дикими темпами развития технологий в Лондоне в 2020 году решила отказаться от всех форм комфорта, предлагаемых современной жизнью, и выжить, обладая небрежным имуществом, как их предки, когда Лондон был грязным и полным веселья. ужасно для его жителей.
Шаг 2. Расскажите читателю отрывок из истории, которую вы хотите рассказать
Если вы пишете роман или аннотацию к фильму, сосредоточьтесь на информировании аудитории об элементах, которые важны для характеристики и сюжетных аспектов. В частности, кратко опишите свою историю в 1-2 предложения, которые не будут слишком длинными, чтобы привлечь внимание аудитории, но достаточно полными, чтобы помочь читателю понять содержание вашей книги или фильма. Краткое описание не только привлечет внимание читателя, но и сделает вашу книгу или фильм загадочным. В результате потенциальные потребители будут побуждены прочитать или посмотреть вашу работу, чтобы узнать больше об истории.
Шаг 3. Завершите аннотацию висящим предложением
Чтобы заманить потенциальных клиентов в ловушку и убедиться, что они с нетерпением ждут вашей полноценной работы, попробуйте вставить в конце анонса таинственный элемент в форме утверждения или вопроса, который побуждает читателя задуматься: «Что случилось?» Например:
- Несмотря на разные политические взгляды, Черчилль и Сталин объединились невероятным образом, чтобы освободить Европу от тисков нацистской тирании.
- Однако должна ли Анна Элен отказаться от своей комфортной жизни, чтобы вести рутинную фермерскую жизнь на бескрайних полях Сардинии с Эмилио, покорившим ее сердце?
Шаг 4. Не вводите читателя в заблуждение
Когда вы пишете аннотацию, попробуйте подумать: «Я пытаюсь продать романы или исторические рассказы?» Или «Я пытаюсь написать роман, основанный на философии?» Убедитесь, что читателей не смущает содержание вашей книги или фильма, чтобы они не обращались к работе других людей.
Часть 3 из 3: Редактирование рекламного объявления
Шаг 1. Убедитесь, что содержание аннотации выглядит коротким, лаконичным и понятным
Представьте себя Эрнестом Хемингуэем или другим известным писателем, работая над процессом написания и редактирования. Найдите время, чтобы убедиться, что перечисленные предложения не запутаны, но все же способны привлечь внимание читателя.
Поймите, что некоторые читатели будут сканировать только аннотацию. Вот почему аннотации должны быть как можно более лаконичными, чтобы читателям было легче их сканировать
Шаг 2. Отрегулируйте языковой стиль, используемый для вашей целевой аудитории
Используйте язык, понятный потенциальным клиентам. Кроме того, создайте атмосферу и / или эмоции, которые не менее соответствуют характеристикам целевой аудитории, чтобы они были заинтересованы в потреблении вашей работы.
Шаг 3. Отредактируйте окончательный черновик рекламного объявления
Завершив процесс написания аннотации, постарайтесь избавиться от нее на несколько часов или даже несколько дней. После этого вернитесь к чтению анонса, на этот раз более громким голосом и ясным умом, чтобы найти области, которые необходимо улучшить или привести в порядок. Не пропускайте этот этап, чтобы полученное рекламное объявление было абсолютно безупречным и соответствовало потребностям ваших потенциальных клиентов.
Прочтите содержание рекламного объявления вслух, чтобы вам было легче находить в нем ошибки
Шаг 4. Спросите мнение других
Покажите свою аннотацию коллегам, друзьям или даже потенциальным клиентам и попросите их помочь в конструктивной критике и предложениях. Это поможет вам создать окончательный вариант, который будет привлекательным и легким для понимания вашей аудиторией.
