Создание бизнес-логотипа - одна из самых важных вещей, которую должна делать ваша компания, поскольку это первая возможность произвести впечатление. Хороший бизнес-логотип должен отражать суть и передавать ценности компании. Все мы знаем такие культовые логотипы, как Nike или Apple. Понимание принципов создания логотипа сделает ваш логотип запоминающимся и эффектным.
Шаг
Часть 1 из 4. Идентификация вашей торговой марки
Шаг 1. Определите ценности вашей компании
Первый шаг в создании хорошего логотипа - это понять товарный знак вашей компании. Хотя логотип - это лишь один из многих способов сообщить о бренде, он часто считается основным принципом бренда компании. Чтобы логотип был эффективным, вы должны очень четко понимать, что представляет собой компания.
- Какие эмоции вы хотели бы вызвать в сердцах и умах людей, когда они увидят ваш логотип? Каковы основные ценности вашей компании? Какую вибрацию вы хотите создать из логотипа? Какое впечатление о своей компании вы хотите произвести на окружающих? Ответы на все эти вопросы помогут вам определиться, как должна выглядеть торговая марка вашей компании.
- Один из способов узнать идентичность бренда - создать доску настроения. На этой доске разместите все изображения, которые приходят вам на ум, когда вы думаете или представляете свою компанию.
- Запишите ключевые слова, описывающие вашу компанию. Это также отличный способ начать создавать логотип. Эти слова могут привести к идеям логотипа. По крайней мере, создаваемый логотип должен отражать впечатление от выбранных вами слов, потому что логотип и бренд должны отражать друг друга.
- Рассмотрим историю компании. История и история компании являются частью бренда, а также его общей идентичности. Хорошее место для начала, пытаясь создать бренд, - это вспомнить происхождение компании.
Шаг 2. Найдите уникальное торговое предложение
Торговая марка должна выделять вас среди других конкурентов. Даже не тони и не маскируйся. Это не то, как вы продаете товары.
- Это становится еще более важным, когда есть конкурирующие компании, продающие аналогичные товары. Вы должны найти способ отличаться от остальных.
- Найдите один важный фактор, который отличает вас от других. Уникальное торговое предложение не занимает много времени. Одного достаточно.
- Думайте не только о самом продукте. Что делает такие знаковые бренды, как American Express и Mercedes, успешными, так это то, что они ассоциируются с отличным качеством или обслуживанием, поэтому люди готовы платить за продукт больше.
Шаг 3. Не забывайте эмоциональную реакцию
Важно, чтобы вы могли определить, какие эмоции вы хотите вызвать, когда люди видят ваш логотип или представляют бренд вашей компании.
- Бренд - это, по сути, «инстинктивное ощущение» клиента о вашем бизнесе. Авиакомпания Virgin Airlines является примером компании, которая преуспевает, сосредоточивая внимание на чувствах клиентов, а также на обслуживании.
- Хороший бренд заставит людей скучать по вашему продукту. Бренд имеет значение для аудитории. Coca-Cola может связать людей с их детством. Таким образом, бренд создает для покупателя значение, выходящее за рамки вкуса самого продукта.
- Бренд не только выходит за рамки того, что вы себе представляете, он включает в себя то, как клиенты относятся к компании, и что они выражают эти чувства друг другу. Что бы покупатели ни представляли о вашем бренде, это ваша компания. Клиенты выбирают Starbucks из-за определенных ассоциаций с образом жизни и удовлетворения, а не только из-за кофе.
Шаг 4. Выполните SWOT-анализ
Убедитесь, что все о положении вашей компании на рынке. SWOT - это метод, разработанный бизнес-экспертами в 1960-х годах для получения конкретных бизнес-планов для улучшения практики в этой области. Четыре основных аспекта SWOT-анализа.
- Генеральный директор компьютерной компании сказал, что его компания ежеквартально проводит SWOT-анализ. Он использует коллективные знания, вовлекая в анализ всех сотрудников, и генеральный директор считает, что этот анализ помогает компании выявить слабые места и все, что остается незамеченным. Другие компании используют SWOT-анализ как часть процесса стратегического планирования. Иногда компании собирают сотрудников для поиска идей или мозгового штурма с использованием четырехэтапного SWOT-анализа. С помощью SWOT-анализа вы сможете узнать, как перевести товарный знак и позицию компании в логотип.
- Первые два элемента в SWOT-анализе - это внутренние факторы, с которыми сталкивается компания. Остальные два элемента - внешние факторы.
- Каковы сильные стороны вашей компании? Это первый вопрос, который задают при проведении SWOT-анализа. Будьте реалистичны при оценке сильных сторон компании и учитывайте ситуации конкурентов. Брендинг, цены и другие местоположения - это элементы, которые часто учитываются.
- Какие слабые места? Не сосредотачивайтесь слишком много на серой зоне. Не делайте слишком сложный SWOT-анализ.
- С какими угрозами столкнулись? Это третья часть SWOT-анализа, сфокусированная на клиентах и конкурентах, а также на других внешних угрозах.
- Какие есть возможности?
Часть 2 из 4: выбор типа логотипа
Шаг 1. Используйте словесный логотип (текстовый) логотип
Как одна из самых простых, но наиболее часто используемых форм логотипа, этот тип использует только текст, часто с уникальным шрифтом, который отражает суть компании. Представьте себе YouTube или Microsoft. На их логотипе четко указано название компании.
- Текстовые логотипы очень часто используются компаниями группы Fortune 500. Задача состоит в том, как создать логотип, который не был бы скучным. Однако логотипы в виде словесных знаков помогут определить товарный знак вашей компании, поскольку они ориентированы на название компании.
- Текстовые логотипы легко перепечатать на всех маркетинговых материалах.
- Не выбирайте текстовый логотип, если название вашей компании слишком общее. Google использует текстовый логотип, потому что имя уникально и легко запоминается.
- Будьте осторожны, правильно разместив буквы. В индустрии логотипов это называется «кернинг».
- Мудрый выбор шрифта передаст «ощущение» вашей компании. Шрифты с засечками считаются более традиционными по стилю, в то время как шрифты с засечками кажутся более современными. Выберите шрифт, который передает отношение к компании.
- Вы можете купить шрифты в Интернете или поискать бесплатные. Если вам неудобно создавать собственный логотип, вы можете нанять маркетинговую или PR-фирму.
- Если вам нужен логотип, который можно быстро создать, тип словесного знака является основным выбором. Это самое простое.
- Текстовые логотипы не подходят компаниям, которые продают свою продукцию в странах без латинского алфавита.
Шаг 2. Используйте буквенный логотип
В этом типе логотипа также используется текст, но используются только инициалы названия компании, а не полное название. CNN и IBM являются примерами.
- Логотипы с буквенным обозначением - отличный выбор, если название вашей компании очень длинное или носит технический характер.
- Продукты, в названиях которых не так много места для брендов, часто используют логотипы с буквенными знаками.
- Информирование потребителей об инициалах вашей компании требует времени и инвестиций, поэтому не выбирайте логотип с буквенным знаком, если у вас нет навыков для этого.
- Иногда есть компании, которые решают воссоздать товарный знак, используя логотип с буквенным знаком. Например KFC.
Шаг 3. Выберите фирменный логотип
Этот тип логотипа иногда называют символом или значком. И это именно то, на что это похоже: он вообще не использует слов. Просто символ.
- Компаниям с длинными или техническими названиями может быть уместно использовать фирменный логотип.
- Одно исследование показало, что только 6 процентов компаний используют фирменный логотип..
- Люди часто запоминают символы лучше, чем слова. В некоторых компаниях фирменные логотипы оказались очень эффективными. Кто не знает отметку Nike?
- В отличие от текстовых логотипов, логотипы торговых марок можно интерпретировать по-разному. Поэтому внимательно выбирайте символы и учитывайте разнообразие их значений.
Шаг 4. Выберите комбинированный знак
Некоторые логотипы используют комбинацию текста и символов для обозначения товарного знака. Этот тип логотипа может отражать некоторые преимущества каждого из ранее упомянутых типов логотипов.
- Текст в комбинированном логотипе может помочь прояснить значение символа.
- В комбинированных логотипах текст и символы обычно стоят отдельно.
- Red Lobster - один из примеров компании, использующей комбинированный знак.
- Символы могут вызвать более глубокую эмоциональную реакцию, чем слова. Так что продумайте свой выбор символов с умом.
- Логотип эмблемы помещает текст внутри символа. Таким образом, эмблема - это одна из форм комбинированного логотипа.
- Логотипы эмблем иногда называют логотипами щитов.
- Эмблема-логотип передает традиции и стабильность. Идеально подходит для семейной компании.
- Автопроизводитель Ford и кофейня Starbucks являются примерами компаний, использующих логотипы с эмблемами.
Часть 3 из 4: рассмотрите другие элементы
Шаг 1. Подтвердите сумму ваших средств
Это важно при выборе типа логотипа. Вы можете позволить себе цветной логотип? Сколько денег вы можете выделить на это? С другой стороны, логотип очень важен и чувствителен. Так что не скупитесь.
- Не выбирайте ярлыков. Логотип во многом определит успех или неудачу вашей компании. Так что не забудьте потратить на это достаточно времени и средств.
- Использование клипартов или готовых фрагментов изображений работает редко. Он не будет уникальным, потому что им пользовались многие люди. Кроме того, ваша компания будет казаться скупой и дешевой.
- Чтобы общественность поняла, что означает символ, требуются большие средства на рекламу.
Шаг 2. Будьте изобретательны
Логотип не обязательно должен точно отражать деятельность компании. Например, логотип McDonalds - это не гамбургер, а логотип Nike - не обувь.
- Не используйте клише. Вы хотите, чтобы ваш логотип был креативным, а не клише. Если логотип содержит элементы клише, он не вызовет нужных настроений у потребителей.
- Рассмотрите возможность использования пользовательских шрифтов. Вам не обязательно использовать тот же шрифт, который использовали многие люди. Создайте свой собственный. Так логотип будет выглядеть богаче.
- Создавать логотип на основе определенного тренда будет опасно, потому что тенденция к названию всегда быстро меняется. Ваш логотип должен прослужить долго. UPS - это пример компании, которая не полагается на тенденции, чтобы успешно заявить о своем товарном знаке. Тем более, что основной цвет - коричневый. Компания известна своей надежностью, и этот логотип работает.
- Умышленное опущение конкретных буквальных деталей позволяет компании при необходимости изменять товарный знак.
- Логотип Apple работает, потому что компания производит много разных продуктов. Если бы логотип был, например, персональным компьютером, было бы сложно продать iPod.
Шаг 3. Тщательно подбирайте цвет
Знайте, что каждый цвет вызывает разные эмоции и значения. Так что исследуйте цвета логотипа и выбирайте с умом. Убедитесь, что он соответствует вашей торговой марке и соответствует ей.
- Цвета должны находиться рядом друг с другом на цветовом круге. Избегайте ярких цветов, которые режут глаза.
- Цвета следует выбирать и продумывать в последнюю очередь. Цвет не должен влиять на логотип. Поэтому дизайнеры часто сначала делают логотипы в черно-белых тонах.
- Попробуйте применить контраст. Ваш логотип должен иметь разные оттенки, чтобы выделяться среди других логотипов.
- Бизнес-логотипы часто имеют только один или два цвета.
Шаг 4. Сделайте логотип простым и понятным
Самые знаковые логотипы часто бывают очень простыми. Apple всегда была примером, потому что его форма очень проста и известна почти всем.
- Хороший логотип не нужно объяснять, потому что он может мгновенно передать смысл или быть узнаваемым.
- Обычно логотипы имеют только один или два шрифта. Что-нибудь большее, чем это, будет раздражать.
Шаг 5. Правильно подбирайте размер логотипа
Логотип, который является сложным и беспорядочным до тех пор, пока фокус не сбивает с толку, будет выглядеть плохо, если он сделан в очень маленьком размере. Помните, что позже вам придется печатать в нескольких размерах.
- Попробуйте напечатать логотип на конверте, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в небольшом размере. Качество не может снизиться.
- Определите, где будет размещен логотип. Логотипы должны хорошо смотреться на визитных карточках и, по возможности, по бокам грузовиков компании. Тип компании и целевых клиентов, которых вы обслуживаете, помогут определить тип нужного вам логотипа.
Часть 4 из 4: Обменяйте свой логотип
Шаг 1. Посмотрите базу данных товарных знаков
Вы можете защитить созданный логотип. Это означает, что другие компании не смогут использовать подобный логотип и запутать ваших клиентов. Прежде всего, вы должны проверить, не использовала ли уже другая компания ваш логотип.
- Юридически товарный знак означает «интеллектуальную собственность», которая принадлежит вам. Нанять поверенного по товарным знакам для поиска в базе данных логотипов.
- Вы можете выполнить поиск по логотипу в онлайн-базе данных правительства США.
- Одним из преимуществ регистрации товарного знака является то, что другие компании не осмелятся украсть ваш логотип, и вы обладаете исключительными национальными правами на логотип.
Шаг 2. Зарегистрируйте свой товарный знак
Убедившись, что у другой компании нет вашего логотипа, зарегистрируйте его в Ведомстве по патентам и товарным знакам.
- Здесь вы должны четко определить продукты и услуги, которые предлагает ваша компания.
- Вы должны предоставить эскиз или рисунок вашего логотипа.
- Если вы ведете бизнес только в одном регионе, зарегистрируйте свой товарный знак через офис регионального секретаря. Но это не обеспечит защиты на национальном уровне.
Шаг 3. Создайте агентство по контролю за товарными знаками
Юридическое владение товарным знаком не будет иметь большого значения, если он не будет отслеживаться, чтобы люди не нарушали его. Есть компании, которые делают это специально для вас.
- Если вы обнаружите нарушение, отправьте преступнику письмо с предупреждением, чтобы прекратить действие. Если это не удается, рассмотрите возможность подачи иска.
- Действия по мониторингу товарных знаков означают, что вы будете уведомлены, если кто-то использует логотип, слишком похожий на ваш товарный знак.
